Marka Değerleme ve Pazar Değeri Ölçümü
Marka hakları değerlendirilirken, sadece marka ismi değil, aynı zamanda ambalaj, renk, dekor ve diğer gayrimaddi unsurlar da göz önüne alınmalıdır. Marka değeri, işletmenin sahip olduğu en önemli varlıklardan biri olup, doğru analiz edilerek ticari avantajlar sağlanabilir.
Markanızın gerçek değerini bilmek, pazarlama stratejileri ve yatırım kararlarınızı güçlendirir.
Markanın Pazar Değerinin Ölçülmesi İçin 3 Temel Test
✅ 1️⃣ Ürün veya hizmetin ayırt ediciliği
- Marka anıldığında veya çağrıştırıldığında tüketiciler, ilgili ürün veya hizmeti ayırt edebiliyor mu?
✅ 2️⃣ Marka üçüncü taraflar için değer taşıyor mu?
- Marka sahibinin dışında başka kişi veya şirketler de bu markaya ilgi gösteriyor mu?
✅ 3️⃣ Marka için ödeme yapmaya istekli bir alıcı var mı?
- Üçüncü taraflar, markayı kiralamak, satın almak veya lisans hakkı almak için ödeme yapmayı düşünüyor mu?
İlk iki sorunun yanıtı "evet" ise, üçüncü testin sonucu da genellikle olumlu olur.
Markanın Ekonomik Değerinin Belirlenmesi
Markanın ekonomik olarak değerlendirilmesi için pazar bazlı analiz yöntemleri kullanılır.
Karşılaştırmalı Satış ve Telif Hakları Analizi
✔ Benzer markaların satış rakamları ve lisans bedelleri incelenmelidir.
✔ Rakip markalarla kıyaslanarak markanın gücü hesaplanmalıdır.
Markanın Yayılma Potansiyeli ve Gücü
✔ Markanın gelecekte büyüme potansiyeli ve farklı sektörlere yayılabilirliği ölçülmelidir.
Telif Hakkı Değerinin Belirlenmesi
✔ Markaya özel olarak hesaplanan telif hakkı oranı, potansiyel gelirler ile ilişkilendirilerek markanın net ekonomik değeri hesaplanır.
Markanın Gelecekteki Gelirlerinin Belirlenmesi
✔ Markanın öngörülen yaşam süresi ve büyüme oranları analiz edilerek gelecekteki nakit akışı hesaplanır.
Risk ve İskonto Oranı Tespiti
✔ Markayı elde etmek veya işletmek için karşılaşılabilecek riskler analiz edilerek uygun iskonto oranı belirlenir.
Bu analizler sonucunda, markanın ekonomik değeri ve potansiyel getirisi net olarak hesaplanabilir.
Marka Değerinin Belirlenmesi Neden Önemlidir?
Markanızın değerini bilmek;
✔ Yatırımcı ve iş ortakları ile güçlü anlaşmalar yapmanızı sağlar.
✔ Lisanslama, franchising ve satış süreçlerinde size avantaj kazandırır.
✔ Marka stratejileri ve pazarlama çalışmalarınızı güçlendirir.
✔ Şirket değerinizin doğru hesaplanmasını sağlayarak finansal planlamada yardımcı olur.
Başalan Patent ile Marka Değerleme ve Koruma Hizmetleri